报刊刊载违规医疗广告最近又有抬头的现象，我们多次接到读者来信或来电反映当地都市报刊登虚假广告、违规发布广告的情况。其中就包括国家工商总局、新闻出版总署禁止发布的无痛人工流产、乙型肝炎、白癫风等内容的医疗广告、格调低下的广告、表示提高、增强性生活能力及性生理器官内容的广告。
人流、性病广告又上版面
6月1日，江苏徐州一位母亲来电话反映当地报纸《都市晨报》违规发布医药夸大误导广告、性病广告、低俗广告等，后来她还给报社寄来了6月6日仍在违规刊登类似广告的报纸。该报A15版和C04版发布无痛人流广告，宣称“新一代睡眠式安全快速终止意外怀孕”“微创无痛技术一次了断”；C07版刊登《“挣脱”ED男性功能障碍的枷锁》的治疗阳痿早泄的广告；D07版刊登的半个版的《傲精力让你夜夜爱不够》治疗阳痿、早泄的广告；D08版刊登《革尤王访复发祛除湿疣、疱疹》的广告，宣称可治愈，无副作用。
这位母亲气愤地说，我在六一儿童节反映这个问题，就是要问问这些报纸刊登这类广告有没有想到对小孩子的恶劣影响。报纸上刊登的这类广告，我都不敢让孩子看到。
无独有偶，江苏南通的一位读者也来信反映“傲精力”广告问题。他说，6月12日《扬子晚报》A28版广告上刊登了半个版的《傲精力让你夜夜爱不够》的广告，介绍解决阳痿、早泄等性功能障碍的药品，宣扬“喷出威猛男人”等内容。同一天的A31版、A32版也有类似广告，宣称“让男人疯狂、让女人惊喜”。
这位读者还反映，6月13日《扬子晚报》A28版整版广告介绍妇科用药“长宁宫”，该广告开头以新闻的形式和消费者体验的口吻介绍“一小伙子狂追‘为人妻的女人’”。6月14日，该报又刊登国家明令禁止的白癜风药品广告，介绍满王白癜风丸是“真正能铲除白斑，还皮肤本色的好药”。
该读者认为，《扬子晚报》作为在全国有影响的大报，在同一天的报纸上这样大量刊登违规或庸俗广告，让人忍无可忍。他愤怒地质问：“这还是报纸吗？”
以新闻报道形式刊登广告
6月30日，北京读者来信反映，《法制晚报》和北京建国医院打着“便民就医指南”的旗号，不顾国家三令五申，不顾读者强烈反对，最近多次在《法制晚报》上刊登改头换面的治疗乙肝广告。
记者在6月7日该报B19版的“健康下午茶”上看到，该报以新闻报道的形式刊登了《大型肝病普查援助工程全面启动》。文中说“肝病是威胁人类健康的第一杀手”，“世界每年死于肝病疾患的人数高达3500万”。北京建国医院“采用了目前国际公认的肝病治疗‘金标准’抗病毒治疗如‘分类用药疗法’、‘DC新生物疗法’、‘抗病毒导向疗法’等，解决了久治不愈和疗效不佳等医学难题，已使数万例肝病患者重返健康之路”。该读者质问说，“‘肝病是威胁人类健康的第一杀手’‘世界每年死于肝病疾患的人数高达3500万’等的根据来自哪里？这不是恐吓是什么？这样宣传‘乙肝恐怖论’，制造乙肝歧视，给乙肝患者、病毒携带者造成极大压力，引起恐慌，实在不应该。”
新闻猛批广告猛登 读者该信谁
“沈阳市工商部门的执法人员说，（贞好牌眼宝明目贴）将保健品宣传成治疗各种眼类疾病的药品属于虚假宣传，‘我们工商一旦发现这种虚假宣传的情况，应当责令虚假宣传者停止违法行为，并消除影响，并根据情节的轻重处以1万元到20万元的罚款’。”这是5月23日辽沈晚报A6版刊发的一篇题为《神药？假药！》深度报道上的内容。该文以记者调查的方式，对宣称是“北京清华大学研制出来的”、“用21种名贵中草药制成”的标明“陕食药监健用字”的“贞好牌眼宝明目贴”进行报道，提醒消费者“拿保健品来治疗白内障根本就不可能”，这种产品夸大治疗效果，误导消费者。
然而仅仅过了一天，辽沈晚报又在5月24日A5版（广告版） 上用一个整版的篇幅刊登了“眼宝5周年感恩大回馈”各层面的文章和图片，并在显要位置刊登了《眼宝，眼科产品的一枝奇葩》的文章，说“‘眼宝送光明，健康中国行’启动仪式暨眼宝科技成果发布会隆重召开”，“10多个省份的500多名代表齐聚北京，共同感受了眼病康复后的激动和兴奋。”有读者来信反映说，关于眼宝产品的介绍和反映在同一张报纸上前后两天分别以曝光和广告的形式刊登，一个提醒消费者不要被虚假广告误导，一个向读者介绍产品的神奇疗效，究竟让读者相信哪一个呢？报纸不能仅仅为了广告费就把自己的公信力给丢了。
【选稿：朱冰翔】 |
